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名人意见领袖网红——名称变了又变的粉丝经济

未知 2019-08-11 19:13

  “网红经济”这个新名词的出现让很多很多的人头脑又热了起来,经纪公司似乎找到了新的投资领域,而喜欢做梦的人群则更是似乎找到了一条平步青云的光明大道……。在这里,说现实总是残酷的可能有点悲观,但是即便我们不说现实残酷,它也绝对没有想象中的那么美好。

  粉丝经济的概念是早就有的,一些名人甚至还以为粉丝经济和他的拥趸们发生过冲突。网红经济的名词虽然很新,但是本质上却没有丝毫改变。

  以前我们看足球,每个球队、球星都有他的球迷,当然,之前大家都是通过电视观看的,现在,如果我们通过网络观看呢?像皇家马德里、曼联、拜仁慕尼黑这些球队以及C罗、穆里尼奥、瓜迪奥拉是不是就算是网红呢?一些网络直播平台已经针对足球比赛推出了“打赏”的功能,这样原本的足球俱乐部、球星们是不是也算是进入了网红经济领域呢?

  在和一个朋友聊天的时候,他很惊讶地提到了目前国内一流明星微博的关注、阅读与转发量,我笑着问他知道C罗Facebook的粉丝数量吗?他听说了之后觉得非常不可思议,甚至认为C罗的商业价值很大,我的笑这时候当然变成苦笑——粉丝经济一直就存在的,并不是只属于网红。

  现代人通过媒体获得信息的动力有两个,一是猎奇,二是娱乐。在我看来,像新闻资讯、知识类类的信息在受众眼中是属于猎奇的范畴,其他的被关注的信息则基本都死娱乐领域的了。

  网络,无论是移动端还是非移动端,都没有摆脱开媒体的本质,所以狭义的看所谓的“网红”也逃不开“被猎奇”与“被娱乐”,更狭义地说,网红们大多是“被娱乐”的。

  从这一角度延展开去,其实现在被大多数人议论的“网红”不过是之前我们所说的娱乐圈的曝光形式转变,之前的娱乐明星可能是通过电影、电视剧、广告制作自己的产品,并通过电视、平面、网络的媒体进行曝光发酵,现在的网红不同之处只是在于他们没有电影、电视剧、广告等作品,江苏快三,也不再考虑电视、平面等媒体形式,只是通过网络扮美或者卖丑就可以了。

  所以,网红的出现只是因为网络这一特定媒体的表现形式而导致的,网红也只是娱乐明星的一种个体表现形式,极端一点来说:西方那些脱衣舞女在夜店中也许叫“脱衣舞女”,而把夜店里的项目搬到网络上表演,她们就不再是脱衣舞女,而是“网红”了!

  不知道有没有人记得当年的“博客广告”,与“点子杂志”,实际上当初众多媒体平台想要打造这样的概念也是基于“网红经济”理念的,所以才有了“某名人博客广告费多少多少”、“某名人的电子杂志订阅量多少多少”的新闻曝出。

  为什这些“名人”概念没有在几年前就成为“网红经济”呢?值得玩味的一点——似乎那些真正的社会红人根本就放弃了和网红的竞争。我一直觉得在现在的网络上,一个人无论取得了怎样的成绩都不要太过于骄傲自满,你成功的原因只是因为比你强大的人不愿意和你竞争罢了。

  所以,我认为当年的网红——那些本就已经很出名的名人放弃把“网红”搞成“经济”,是因为他们觉得这个模型并不存在或者是投出产出比并不高。选秀节目有可能选出未来的天皇巨星,网红节目也有可能打造出娱乐明星,但是这个概率毕竟太低了。

  就像我上面提到的足坛巨星C罗,他没有成为“网红”,多半只是因为他认为“红”就好了,就够了,至于“网红”、“电视红”、“自来红”……,真的没有那么重要。

  我不是很支持“网红经济”的说法,是因为现在的网红间的竞争同质化很严重。而那些非同质化的网红,则完完全全走的是娱乐包装的路线了——有经济公司、有专业化妆师、有专业的策划……,有这样的包装条件和投入,可能也红了。

  在我看来,粉丝经济最有代表力的项目是体育,像NBA,像英超,包括国内的体育比赛CBA、中超等等,都拥有着巨大的粉丝数量以及不可预估的消费潜力。比如今年的NBA总决赛G7,场边票价卖到了高达52000美元一张,我想这样的概念恐怕要比网红们的打赏要恐怖多了吧?!而能够造成这样的现象,绝对不是因为无理由、无节操的炒作,而是靠着体育比赛实实在在的内容吸引着球迷。

  和体育项目吸引靠比赛吸引粉丝一样,刘德华吸引粉丝靠的是他的电影和他的歌曲,武侠小说吸引粉丝靠的是它的情节……,江苏快三,也许现在已经进入了“看脸”的年代,但是,想把“看脸”发展成经济,我觉得还需要不只一代人的“努力”吧。

  疯狂的年代并不是我们所处时空的唯一标注,以前有过疯狂的年代,以后也一定会有。我们曾经认为现在60多岁的那代人人已经被时代淘汰了,现在20多岁的年轻人也这样看我们,可是,他们知道在20年后也会有人这么看他们吗?

  无论互联网是不是直接连到了你的大脑,无论新能源是否已经完全取代了化石产品,无论这个世界有多疯狂或者多理性——世界的发展总是要靠财富来推动。过往人们或许会一起积累财富然后共同推动时代的进步,而现在,一部分更聪明的人已经找到了这个游戏的“BUG”,只要丢下一块小石头就会在整个湖面泛起涟漪——我猜你明白我的意思:第N次工业革命绝对不是“网红”!

  最后还想劝劝那些想要成为网红的朋友:成功对于已经成功的人来说是必然的,对于想要效仿的人来说是偶然的,必须的!返回搜狐,查看更多

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